近日，友传咨询创始人姚帆受邀参加了“2021年第一期上海科技企业股权融资培训班”。姚帆作为培训导师，向培训班学员分享了主题为“科创企业价值传播与媒体关系构建”以及“危机管理及危机案例分析”等方面的宝贵经验。在培训班上，姚帆还与众多科创型企业创始高管一起，共同探讨了当前的媒体环境、科创企业价值传播、媒体关系构建，以及危机案例的实战演习等企业高管关心的实务问题，并对相关提问作了一一解答。

据悉，此次活动是由上海市科技创业中心主办，上海高新技术投资管理有限公司承办的“科创与金融系列”。培训班邀请包括著名投资机构、银行、券商、商学院、律所等机构的合伙人，以及知名上海科技创业导师等担当主讲嘉宾，通过“学习、实战和对接”三个阶段训练，将理论、案例和实战相结合，较为全面系统传授融资知识和技巧，精准服务优秀企业完成股权融资。

据公开资料显示，在今年一季度挂牌的100家企业中，有36家企业实际募资金额低于预期，52家发行市盈率低于23倍。其中，上纬新材差一分钱险些发行失败的案例，更是引起了市场的极大关注。对此，作为培训导师的姚帆分析认为，当前科创版和创业板企业的IPO定价越来越低，这与注册制实施后上市公司供给数量不断增加，而买方话语权增长有着很大的关系。站在企业角度，如何将科创企业的“黑科技”展示给投资者，让投资者认可科创型企业的高估值，显得更为迫切。姚帆认为，这些都需要通过深入浅出的内容阐述以及丰富的传播手段，精准地输出企业的投资亮点、投资价值，从而提升企业在投资者方面的认可度，在资本市场的知名度和美誉度。

姚帆表示，作为资本市场的新兵，拟上市企业往往缺乏与投资者、媒体沟通的经验与技巧，不了解投资者与媒体的心理与诉求。姚帆建议，企业首先需要转变“拿批文就万事大吉的想法”，此外，不仅要讲好故事，还需要专业支持机构的协助，诸如专业的投行、财经公关等。姚帆认为，拟上市企业通过与专业机构的合作，可以达到价值挖掘、价值传播以及媒体关系搭建的效果，为企业成功上市争取更大的利益。

在危机案例分析与管理实战培训环节，姚帆结合自身多年财经公关的经验，通过具体实操案例，讲述了应对危机的心态，处理危机的流程与方法。在分组训练中，姚帆还把“天猫总裁蒋凡出轨事件”、“归真堂活熊取胆事件”、“小米主动放弃CDR”等作为案例，为学员们进行了分析和讨论。

在本次培训活动结束时，学员们纷纷表示，受益非浅。有拟上市企业高管在谈到学习体会时表示，在企业迈向资本市场的道路上，这次培训班上讲到的价值传播、媒体关系搭建以及危机处理等，对未来的IPO工作提供了全方位的实务和参考。有的企业高管还向姚帆发出邀请，希望自己的企业在IPO申报材料前，就能够有机会邀约到导师等专业人士，到公司给其他高管出进行一下类似的培训和指导。