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校外培训,打响周末争夺战

  • 2021-09-01 20:04
  • 来源:锌刻度
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" 大象转身 " 后的第一战,谁能抢占高地?

撰文/ 黎炫岐

编辑/ 文 婕

" 双减 " 政策颁布一月有余,新学期已然开始,校外培训 " 大象转身 " 后的第一战悄然打响。

学科类培训由周末转至周中放学后,成为大势所趋。但这并不意味着孩子们就能迎来无忧无虑的周末,校外培训机构们早已开始布兵排阵,接连推出素质教育课程,决意争夺这块战地。

此前深耕学科教育的巨头们,要么推出素质教育产品,要么打造素质教育中心,口才、美术、编程、阅读和戏剧,甚至街舞,都成为了培训机构盯上的新产品。另一边,在素质教育赛道上曾已攻城略地多时的素质教育玩家们,眼下也紧张起来,纷纷推出调价活动,试图在巨头们站稳脚跟前护住自家领地。

这场低调却紧张的周末争夺战中,被裹挟着向前的,不仅仅是培训机构,还有焦虑难止的家长。争夺与被争夺之间,什么在被迫改变,什么又仍未改变?

大象转身,设法保住 " 周末 " 阵地

时近开学,身在西南地区的金敏收到了新东方老师发的一条群消息," 新东方想让孩子拥有一技之长!绘画?篮球?厨艺?欢迎家长填写问卷,教什么由您决定。" 后附一份标明仅限老生填写的问卷。

而这份问卷的内容除了孩子就读年级、在新东方就读时长等基础信息,主要聚焦在家长对素质类课程的报名意愿、具体课程类型的偏爱以及能够接受的价格区间。

金敏的女儿读小学六年级,此前已在新东方学了 3 年英语。" 在收到这份问卷前,还有一个变动是,由于双减政策,此前在新东方报的周末课程现在都转为了周内上课。" 所以,金敏推测," 新东方调查家长们素质类课程的意愿,是为了用这些课程弥补周末的空档。"

金敏的判断有据可依。短短一个月,校外培训的几大巨头转型的步伐紧凑,最主要的措施便是,一边调整学科类课程的时间,一边争先抢在开学前推出可在周末上课的素质类课程。

事实上,新东方在其他城市已经陆续有素质教育课程落地。南京新东方在更早些时候就成立了素质教育发展中心,主要聚焦语言、艺术、科技等领域,并上线了面向 3-12 岁孩子的素质类课程,包括儿童美术课程 " 泡泡美术 " 和口才表达课 " 博文妙语 "。

新东方的素质教育课程及时间安排

而好未来则在近两月频频在旗下品牌励步上费尽心思。先是在 6 月底将 " 励步英语 " 改名 " 励步 ",定位则由英语培训转变为儿童素质教育品牌,后便在 8 月密集发布五类素质教育产品,分别为戏剧、美育、益智、口才、读物产品,并宣布线下学习空间励步儿童成长中心将正式落成。

徐莹的儿子从 3 岁开始便在励步英语学习,如今已经上了快两年,近日突然接到老师通知," 英语课程要变成戏剧课程或者英语绘本读物课程,课程大部分安排在周末。"

从励步的官网介绍来看,目前其推出的戏剧和读物产品均强调外教教学,比如读物课介绍中提到 " 英美外教纯正语言环境 "、" 跟外教习得正确的语音语调,学习如何富有感情地、流利地朗读文本 ",而戏剧课也 " 引入富有表演和指导经验的中外戏剧教练 "。

" 感觉就是,还是主要提升英语水平,但形式变成了戏剧和阅读。不教课本上的内容了,也就不算学科培训了?" 徐莹虽然感觉这样的变化有些 " 换汤不换药 " 的意思,但也为儿子续了课," 如果确实能够以素质教育的形式寓教于乐,倒也是好事。更何况,周末总不能真的让他啥也不学了吧。"

正是盯准了家长徐莹们的这一想法,培训机构们也觉得," 周末总不能真的什么课也不开了吧。"

除了新东方和好未来,在气氛紧张的 8 月,网易有道也公布了少儿编程、围棋、科学、美术、机器人等六款素质教育产品。此外还有提供教学解决方案的课程平台——有道优课,为线下机构提供素质化转型方案。

到了 8 月中旬,更多玩家跑步入场。就在 15 日这一天里,作业帮正式上线小鹿编程、小鹿美术、小鹿学习力三款素养课产品;掌门教育正式推出口才、美术、编程三大素质教育课程;瑞思教育也宣布推出 " 瑞思海芽成长空间 "" 然点科学馆 "" 瑞思玛特 "" 瑞思研学 " 等少儿素质教育新产品。

而锌刻度搜索发现,这一类课程的时间大多都安排在周末。不难想象," 双减 " 后的第一个新学期,能否凭借素质教育产品拿下周末这块吸金阵地,将成为校外培训机构的一场新恶战。

赛道 " 原住民 " 和教培老巨头,难分胜负?

8 月 31 日晚上 10 点,李玉玲又收到了来自美术宝老师发来的消息," 距离涨价还有不到两小时啦 ……"

李玉玲在暑期给女儿报了 " 美术宝 1 对 1" 的课程,之前剩余的课时还没上完,老师突然开始催促续报 ,频繁提到的一点是,"2021 年 9 月 1 日 0:00 开始,美术宝 1 对 1 所有课时包进行调价,上涨百分之 10。"

同样提出提价的还有专注钢琴陪练的 VIP 陪练,李玉玲注意到,自己此前咨询过的一位 VIP 陪练课程顾问发布朋友圈和群消息称," 自 20201 年 9 月 1 日起,将对所有陪练套餐进行价格调整,下架部分套餐,微调部分套餐报价,价格调整幅度为 10%-15%…… 凡在 8 月购买套餐的用户仍可享受优惠价格。"

美术宝 1 对 1 和 VIP 陪练的提价通知

另一边,画啦啦的辅导老师们最近也正忙着给家长们发送活动信息,一开口就是 " 为响应国家政策,提倡素质教育大力发展 "

无论是提价,还是推出活动,这些素质教育赛道原住民的目标很明确——在巨头们站稳脚跟之前,保住自己的老用户,争取到新学期的续报。

事实上,长期以来,中国的素质教育市场一度不温不火,不仅没有出现教培巨头,小有规模和知名度的品牌也屈指可数。但眼下,学科教育培训的巨头们突然涌入," 原住民 " 显然有些慌了。

值得注意的是,据黑板洞察数据显示,这一行业的融资资金开始流向赛道头部品牌,今年更为明显。其中,9 家机构融资总额占素质教育行业融资总额 80%。

但眼下,学科教育培训的巨头们能否弯道超车其实尚不好说。毕竟,对于这些巨头而言,要另起炉灶,也并不容易。能否在短时间内搭建优质的教师团队,就是一大难题。

锌刻度在咨询上文中提到的厦门新东方客服后发现,无论是街舞课还是口才课,目前都无法提供详细的教师信息,仅称 " 老师都是经过了严格筛选的,至少有 3 年以上教学经验,自身也有丰富的比赛经验和舞台表演经验。" 而提及体验课,对方也表示 " 暂时不能选择老师 "。

一边是教师信息的不透明,另一边则是大规模的招聘信息。锌刻度搜索新东方的招聘信息后发现,8 月份多地的新东方都发出了对美术和口才教师的招聘信息,而招聘要求也有所差异。其中黄石新东方对口才教师的要求并无学历要求,并提出可以接受应届毕业生。

新东方招聘信息

而前身为励步英语的励步,教师团队中的一部分为原有老师。据芥末堆此前报道,好未来励步事业部总经理吴晓蔚曾介绍,在过去的两个月里,励步原有的老师一直在接受戏剧相关专业的培训和认证。预计今年 10 月份,励步将要求更多的戏剧教练逐步考取相关证书。

匆忙组建的教师团队必然会让家长们有些犹豫,而另一边,则是家长们对培训费用的直观感受。

仍以励步为例,锌刻度发现,励步的戏剧课价格为 23 节课售价 8910 元,口才课价格为 23 节课 8740 元。

" 这相较于此前的英语课程而言价格上涨了不少。" 徐莹坦言," 很多家长都在接到励步电话后感觉压力更大了,也有不少家长不再续报,毕竟他们的英语课做得好,不一定意味着转型做素质教育也能做得好。"

所以," 原住民 " 虽然在赛道待得久却无明显优势,后涌入的巨头又同样面临组建团队、建立用户对于品牌在固有优势学科之外的专业度信任等种种难题。在这块难啃的蛋糕前,胜负难料。

焦虑不止,战火难熄

尽管困难重重,但周末这一高地的战火一时很难熄灭。毕竟,政策落地后,家长们的焦虑却仍然存在。

" 今天和几位妈妈聊天,大家都觉得学科类培训限制后,大家(花费的)费用一定会不降反升,因为时间可以更多地给到艺术类课程,而相较于学科类费用,艺术类课程更是无底洞,好的老师费用都高,每年还会有各种省内、国内的比赛 ……" 一位育儿博主在微博上发布的想法,掀开了家长们焦虑的一角。

焦虑的另一面是,即使学科培训转至放学后有了种种不便,家长金敏们仍然选择了报班," 大家都还在学,你不学怎么行?"

所以,另一种可能性是,从短期来看,周末或许会由素质教育来弥补补习空档,但从长期来看,亦有可能在以后," 隐身化 " 的学科培训会占据周末。

打击补课多年的韩国的现状,或许能够给中国的教育一定警示。尽管韩国政府此前多次发布教育改革政策禁止课外补习,提出无论提供辅导的老师还是聘请老师的家长,都将受到处分。韩国当局还派出 " 课外辅导打压队 ",来对老师和学生进行震慑。

韩国自习室

但据凤凰网此前报道," 此次打压的确极大地缩小了私人补习的规模,但并没能根治课外辅导,也没能阻挡寻求课外辅导的学生家长。家长们规避政府 " 课外辅导打压队 " 的方法也是千奇百怪:让老师在深夜 11 点到家里提供辅导、把老师伪装成亲戚或家政阿姨、躲到郊外别墅进行辅导、甚至在轿车或汽车上进行辅导等等。"

事实上,在中国,这些现象已然有了端倪," 黄山老师别墅内补课被查处 " 等新闻早已见诸报端。

所以,一如中国教育科学研究院研究员储朝晖接受媒体采访时指出," 要真正规范培训市场,缓解家长焦虑,最重要的还是改革体制机制,打破唯分数论。"

只要家长的焦虑仍然存在,培训机构就仍有市场。种种变动之下,或许只有孩子们还在期待着一个 " 无忧无虑的周末 "。

(责任编辑:菜鸟)

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