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思维培训势如破竹,谁是下一个独角兽?

  • 2019-10-24 10:05
  • 来源:极致洞察
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银根紧缩的2019年投资战场,思维培训赛道逆势增长。据FirstInsight极致洞察(ID:ieduclub)统计,自2018年至今,已有47家投资机构驻足。2019年前9个月该赛道触发融资事件17起,交易金额约13亿人民币。头部机构火花思维及豌豆思维9个月内纷获2次亿级规模资金注血。

近几年,在“禁奥赛”及“减负”口号下,思维培训赛道异军突起,逐渐吸引资本及市场聚焦。K12巨头好未来推出摩比思维馆,掌门一对一孵化掌门少儿,独角兽VIPKID低调上线数学思维产品“噜啦数学”,精锐至慧学堂2019年第二季度实现营收1.17亿元......思维培训赛道硝烟暂起,巨头们并不打算浅尝辄止,专注该赛道的火花思维、豌豆思维也蓄势待发。

01 2019年,逆势增长

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据FirstInsight极致洞察(ID:ieduclub)统计,2019年前3季度素质教育赛道仅86起融资事件,较去年同期减少38.5%。近两年颇受关注的创客教育、艺术培训及少儿编程应势趋冷,降势明显。但思维培训赛道实现逆势增长,较去年同期增加3起,头部企业火花思维及豌豆思维在2019年前3季度分别完成C、D轮及A、B轮融资。

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相对应,2019年前3季度思维培训赛道融资金额近乎实现翻倍增长,据FirstInsight极致洞察(ID:ieduclub)统计,今年该赛道合计融资金额约13.2亿,较去年同期增长93.4%。在融资事件仅增加3起的前提下,金额大幅提升,可见单笔融资金额增速明显。另外,就整个素质教育而言,融资事件减少超一半,但总融资金额减少不足1亿。

从2019年前3季度素质教育融资Top榜来看,火花思维以8500万美元D轮融资额位居榜首,其今年另一笔4000万美元的C轮融资额也位居在列。而同时豌豆思维数亿人民币的B轮融资也在今年趋冷的投资环境中脱颖而出。思维培训赛道贡献大笔融资额,由此也拉高整个素质教育总融资额。

02 思维培训赛道玩家都有谁

  • 依托品牌优势,K12头部机构强势布局

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2011年,好未来探索纯数学向数学思维演化,摩比思维馆应运而生,依托好未来品牌背书,摩比思维馆实现线上线下全渠道布局。之后好未来继续加码思维培训,2015年参与投资都都数学天使轮融资,2018年全资收购思维培训机构熊猫博士。或许对于以素质教育作为其重点业务布局的好未来而言,与学而思培优业务延伸的思维培训赛道不失为关键选择,由此也可助力好未来打造全年龄段的品牌延伸。但由于摩比思维馆诞生之际,在线教育并未兴起,以线下起家的摩比虽之后打造线上+线下网络,但线上模式依然作为补充角色存在。

与好未来大力布局思维培训赛道不同,新东方在该赛道的考量则相对保守,除2017年、2018年连续2年投资含数学思维课程的优贝乐外,便少有动作;而K12培训老牌机构昂立教育、卓越教育及精锐教育则逐步孵化自有品牌昂立小法狮、巧问教育及至慧学堂,实现业务扩展及多年龄段覆盖。据精锐教育2019财年第二季度财报显示,旗下至慧学堂的净收入为1.17亿元人民币,同比增长45.1%,截至2019年2月28日,精锐教育旗下至慧学堂学习中心数已达88个。

  • 在线头部机构探索全学科平台

ce69d7c48799b69aa487cd5c219bfdd8.jpg思维培训赛道持续火热,除传统K12机构外,近几年持续引关注的在线教育机构也未曾落下。2018年5月,网易有道推出少儿数学启蒙品牌有道数学;年末,K12在线机构掌门1对1正式上线掌门少儿,布局少儿思维培训赛道。仅2个月后,少儿英语独角兽VIPKID低调上线1对4数学思维课程“噜啦数学”。据悉,掌门少儿目前已实现单月营收4300万元人民币,学员续费率高达89%,转介绍率突破50%,预计2019全年营收超5亿元人民币。近期,掌门少儿成立行业首家思维研究院,全面支持在线数理思维前端教学。

对于在线头部企业来说,在已经积攒一定流量池的基础上,借助品牌优势及建立起的技术壁垒,以实现数学思维扩科及年龄段扩延,似乎也在情理之中。但在前有虎,后有狼的思维培训赛道,在线头部企业的这种动作又能激起怎样的浪花?

  • 应运而起的思维培训企业持续蓄力中

cdf940838fdc48227ea0cecde4878f99.jpg提到思维培训,颇受资本青睐的火花思维及豌豆思维可C位出道,2019年至今,火花思维及豌豆思维已纷获2次亿级规模资金注血。GGV纪源资本、IDG资本、红杉资本、金沙江创投及新东方均已多次落子。另外,火花思维最新一轮融资金额已达8500万美元,且均为美元融资。

03 思维培训赛道发展逻辑

  • 下一个少儿英语?

政策鼓励,资本助推、头部布局及新型企业持续蓄力,都给行业增加更多关注度。由此“思维培训赛道会不会是下一个少儿英语”的讨论也甚嚣尘上,但其实是否是下一个少儿英语,市场的关注点无外乎,该赛道会不会展开营销大战?该赛道能否跑出下一个独角兽。

市场演进过程来看,2015年51Talk融资轮次已到D轮,而在2015年,VIPKID的轮次仅到B轮,2016年51Talk纽交所上市之后的2个月内,VIPKID获1亿美元C轮融资,之后几个月,DaDa获B轮及B+轮融资,金额都在亿元以上。在这一时间段,在线少儿英语赛道市场之争、流量之战正式打响。

反观思维培训赛道,B轮、过亿融资也都在今年完成。是否会大力开展营销策略,今年似乎便可见分晓。但目前来看,头部机构似乎并无太多迹象,当然,少儿英语的几年营销,基本培育起少儿在线学习的浪潮,对于思维培训来说,无疑可借着这股东风,实现快速市场培育。

而“下一个独角兽”?目前来看,8月获8500万美元融资的火花思维是不二人选,但在行业尚在初期,市场渗透率仅为1%的蓝海市场,探讨独角兽似乎有些为时过早,但经过几年发展,头部企业所建立的行业壁垒也是后来者难以跨越的渠沟,因此,是否能有企业弯道超车同样也是未知数。

  • 强者恒强的发展轨迹

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纵观2019年整个思维培训赛道整体融资情况,B轮及B轮之前占比近80%。仅火花思维1家企业凭借今年所斩获的C轮及D轮融资,跑至D轮阶段。但在线赛道首先兴起的少儿英语其2019年融资中也有近50%在B轮及B轮之前,虽有部分企业逐渐获得后续投资,但头部机构依然是融资主力。少儿编程赛道亦是如此。

从这方面来说,思维培训赛道或许会重复少儿英语的老路,即随着资金的流入,企业会逐渐形成明显的梯队分布。第一梯队高融资金额给其发展提供支持,而第二梯队的发展可能受资金影响,同时也给第一梯队企业占领市场份额提供机会。由此形成强者恒强的局面。

(责任编辑:菜鸟)

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